本鋼傾力塑造自主高端品牌彰顯“品牌效應(yīng)”
本鋼集團(tuán)把創(chuàng)建自主高端品牌作為促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑、首要目標(biāo)和根本保證，不斷探索品牌建設(shè)可能釋放的發(fā)展空間，逐步形成了符合自身特色的塑造品牌模式，在自主高端品牌的道路上越走越遠(yuǎn)。
市場是品牌最好的檢驗(yàn)，本鋼集團(tuán)靠市場培育品牌，堅(jiān)持把產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整貫穿于營銷工作中，通過加大國內(nèi)市場、品種鋼市場、海外市場開發(fā)力度等手段，全面拓展高端產(chǎn)品市場，并以誠信服務(wù)贏得用戶滿意，不斷提升“本鋼牌”產(chǎn)品的知名度和自身品牌價(jià)值。目前，本鋼集團(tuán)在國內(nèi)外市場開發(fā)上取得明顯成效，國內(nèi)市場逐步穩(wěn)固了在汽車板、家電板領(lǐng)域的地位;國外市場逐步從一個最初市場占有份額很小的國內(nèi)鋼企出口“跟跑者”，發(fā)展成為國內(nèi)鋼企出口“領(lǐng)跑者”，自2010年起連續(xù)多年贏得鋼企出口“霸主”地位，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界60多個國家和地區(qū)，海外用戶由原來的不足20家發(fā)展到近百家。
質(zhì)量是品牌的生命，本鋼集團(tuán)用質(zhì)量維護(hù)品牌，高度重視產(chǎn)品質(zhì)量，努力構(gòu)建自主高端品牌的高質(zhì)量平臺。這些年，本鋼集團(tuán)重視質(zhì)量文化建設(shè)、質(zhì)量管理與質(zhì)量責(zé)任體系建設(shè)、質(zhì)量安全與風(fēng)險(xiǎn)管理建設(shè)、質(zhì)量誠信建設(shè)、質(zhì)量基礎(chǔ)能力建設(shè)，以及質(zhì)量培訓(xùn)和教育、群眾性質(zhì)量活動等，并不斷創(chuàng)新質(zhì)量管理方法與理念，持續(xù)推進(jìn)六西格瑪管理，強(qiáng)化質(zhì)量攻關(guān)的有效性，為提高產(chǎn)品質(zhì)量提供有力保證。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“十一五”以來，“本鋼牌”熱軋鋼板和鋼帶系列、冷軋鋼板和鋼帶系列全部獲得遼寧省名牌產(chǎn)品稱號;有4個產(chǎn)品獲得品質(zhì)卓越產(chǎn)品稱號;有27個產(chǎn)品獲得冶金實(shí)物質(zhì)量“金杯獎”，有1個產(chǎn)品獲得“中國名牌”稱號，標(biāo)志著本鋼集團(tuán)產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)到國際同類產(chǎn)品的先進(jìn)水平。
創(chuàng)新能力是品牌生命力和競爭力所在。本鋼集團(tuán)以科技提升品牌，堅(jiān)持把科技創(chuàng)新作為品牌建設(shè)的根本支撐，不斷加大科技投入，依靠不斷提高的自主創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高科技、高附加值產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。本鋼集團(tuán)因擁有極強(qiáng)的管理和科技創(chuàng)新能力，成為國家級質(zhì)量管理創(chuàng)新基地。目前，本鋼集團(tuán)逐步形成了大型焦?fàn)t及干熄焦技術(shù)、大高爐冶煉技術(shù)、高級別管線鋼生產(chǎn)技術(shù)、汽車板一貫制技術(shù)等多項(xiàng)核心技術(shù)。同時，“十一五”以來，本鋼集團(tuán)還先后完成重點(diǎn)科研項(xiàng)目600余項(xiàng)。其中，有122項(xiàng)成果分別獲得國家科技進(jìn)步獎、冶金科技獎、遼寧省科技進(jìn)步獎，遼寧省科技成果轉(zhuǎn)化獎、遼寧省優(yōu)秀新產(chǎn)品獎、本溪市科技進(jìn)步獎，累計(jì)申報(bào)專利有167項(xiàng)，其中發(fā)明專利71項(xiàng)，實(shí)用新型專利96項(xiàng)。
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